Sprache wählen:
Die Preispolitik verfolgt hauptsächlich das Ziel der Einstellung mit Hilfe der Preisgestaltung von Anreizen. Die Preispolitik ist eine der vier Marketingpolitiken. Die anderen drei sind Produkt der Politik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik (siehe auch Marketing-Mix). Oberbegriff der Preispolitik ist die öffentliche Politik (abgeleitet vom Vertrag = Vertrag). Eine wichtige Entscheidung Problem ist die Preisuntergrenze. Die Preisobergrenze dagegen wird durch die Nachfrager festgelegt. Es liegt im Prinzip bei dem der Preis durch den Kunden bemerkt stimmt mit seiner Wertschätzung des Produktes.
Die Preisuntergrenze basiert auf dem direkten Schnitt Kostenrechnung oder die komplette Kostenrechnung des Unternehmens, die zum Beispiel Produktions-und Materialkosten berücksichtigen basiert. Zu beachten ist, dass zumindest die variablen Kosten des Produkts, wie Materialkosten, Stundenlohn und Energieverbrauch zB abgedeckt sind. Dies ist die kurzfristige Preisuntergrenze. In diesem Fall wird der Betrag gedeckt ist gleich Null. Werden sowohl die variablen und die fixen Kosten (zB Raummiete, Schriften-off von Maschinen, Lagerräume, "...) durch den Preis gedeckt, ist die Rede von der langfristigen Preisuntergrenze. Die langfristige Preisuntergrenze kennzeichnet die Break-even-Punkt, mit dem die Gesamtkosten gedeckt sind und welche Mengen auf Null zu profitieren. Mit der kostenorientierten Preispolitik somit nicht die Höhe des Preises, der erforderlich ist, angegeben werden können, aber es liefert die Grundlage für die Entscheidung, ob die Produktion und / oder den Verkauf der Immobilie lohnen sich überhaupt. Die kostenorientierte Preispolitik ist eine langfristige Preisstrategie.
Die marktorientierte Preisfindung orientiert sich sowohl an den Preisen der Konkurrenzunternehmen und das Verhalten der Nachfrager. Es hat in der Regel das Ziel der Gewinnmaximierung. Einige Ausnahmen können entstehen, wenn zum Beispiel ein Wettbewerber aus dem Markt eingeführt werden, um geschoben oder ein neues Produkt sein. Um den gewinnmaximalen Preis zu bestimmen, müssen sowohl die Art des Marktes (Monopol, beschränktes Monopol etc.) berücksichtigt werden, analysiert das Verhalten der Wettbewerber und eine intensive Marktforschung betrieben werden. Dies kann dazu führen unterschiedliche Preisstrategien zu viel Abhängigkeit Markt. Ein wichtiges Hilfsmittel dabei ist die Preiselastizität der Nachfrage. Allgemein ist zu sagen, dass (low) der Preis ein "false" Präferenz (Vorliebe) bei den Kunden bildet. Steigt der Preis, und wenn ein Konkurrent günstiger ist, den Kunden Änderungen an den günstigeren Unternehmen. Auf der Grundlage der Preiselastizität kann ermittelt werden, in welchem Ausmaß Kunden auf unterschiedliche Preisänderungen reagieren. Ist die Elastizität niedrig, die Preise relativ stark variiert werden kann, ohne dass die Kunden übermäßig reagieren, mit Preiserhöhungen Kunden kaum wegziehen, dh. In diesem Fall besteht eine "echte" Präferenz, die der Kunde verursacht, bleiben trotz gestiegen Preis für den Anbieter betroffenen Gläubigen. So ist die marktorientierte Preispolitik für den kurzfristigen Preis-Strategie dient.
Die Existenz von Präferenzen verzichtet auch die Einheitlichkeit des Marktpreises. Käufer, die eine bestimmte Marke bevorzugen, sind bereit, einen höheren Preis als für vergleichbare Konkurrenz Leistungen zu zahlen. Das Preis-politischen Freiraum daraus ergebenden (monopolistischer Bereich) ist kennzeichnend für unvollkommene Märkte.
Als besonderen Fällen kann der Preis Unterscheidung sowie Preisbündelung sind die Preis-Strategie betrachtet.
Bevor ein Produkt auf den Markt gebracht wird, ist zu entscheiden, welche Preisstrategie für das Produkt verwendet werden soll. Man unterscheidet zwischen dem Festpreis-Strategie, Preiswettbewerb Strategie und Preisabfolgestrategie.Die ausgewählten Preisstrategie hat einen hohen Einfluss auf die Elemente Marketing-Mixes. Es ist Teil der Preispolitik eines Unternehmens.
Der Preiswettbewerb Strategien ähneln die Festpreis-Strategien. Der Unterschied besteht darin, dass der Preis im Laufe der Zeit ändert hier die Reihenfolge der Teilnehmer die gleiche bleibt jedoch. Dh der Preisführer hat den höchsten Preis etc. in den Vergleich noch immer.
Hier wird der Preis im Laufe der Zeit ist geplant geändert. Zwei Strategien werden unterschieden:
Zusätzlich zu den Preis-Strategie Rabatte gehören. Es ist oft eher als "echte" Preissenkungen zugeordnet, da diese nur sehr schwer rückgängig zu machen sind. Für Rabatte von den Kunden zurückgegeben werden erwartet und sie in der Lage sein zu tun, als recht zeitlich begrenzt. Beispiele sind Mengenrabatte, Treuerabatte, Skonti, Boni und Rabatte Leistung.
Wir fanden hier 4 Artikel.
O» Oil Anwendung von Festpreisen | P» Penetration-Strategie» Preis-Strategie | S» Signal Preis |
Drucker-freundliches Format
Diese Seite bookmarken
Zurück zu "Marketing-Instrument"
Zurück zu Oberseite