Das Marktpotenzial entspricht in etwa dem Markt Kapazität, wodurch die Kaufkraft der Haushalte ist hier berücksichtigt. Es ist ganz möglich, abnehmbare Mengen eines Produkts auf einem bestimmten Markt. So ist es die Aufnahmefähigkeit des Marktes, und / oder die höchste mögliche Marktnachfrage zu erwartenden repräsentiert, wobei alle potentiellen Nachfrager berücksichtigt werden, die sind theoretisch möglich, für das Produkt davon und sind mit genügend Kaufkraft für sie ausgestattet.

One berechnet den Marktpotenzial mit folgender Formel:

MP = Anzahl der Verbraucher x Abnahmemenge für jeden Einkauf tätig x Kauffrequenz / Jahr x Zykluslänge

Marktpotenzial und die Größe des Marktes in der Regel abweichen zu steigenden Märkten erheblich voneinander. Aufgrund der stark wachsenden, nicht erschöpft Markpotenzials große Wachstumsraten erreichbar sind in den Absatz auch für die einzelnen Unternehmen, wenn die Marktanteile nur geringfügig ändern. Durch die Teilnahme an den Markt zu erhöhen relativ ein "wirtschaftswissenschaftlichen" Verhalten der Konkurrenten zu erwarten sind. Marktpotenzial und die Größe des Marktes sind zufrieden Märkten eng zusammen. Deutliche Umsatzsteigerungen möglich sind deshalb nur für die Marktanteile der Wettbewerber belastet. Für den Zweck der Verdrängungswettbewerb intensive Beschäftigung aller Absatz-politischen Instrumente.

Siehe auch: Marktgröße, Größe des Marktes

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