Licensing ist ein relativ neues Instrument von Unternehmen, um das Marktgeschehen in ihrem Sinne zu beeinflussen. Entwickelt aus der Kernbegriffe Lizenz und Marketing bezeichnet es die Vermarktung von Lizenzen und ist in den letzten Jahren eine eigene Kommunikations-und Umsatz Instrument geworden. So nutzen immer mehr Unternehmen den Bekanntheitsgrad und das Image eines Films oder ein Hinweis Trick Figur, einen Titel oder eine Marke, um ihre Produkte - von der Bettwäsche bis zu gedruckt werden, um den Schokoriegel - besser zu vermarkten.

Darüber hinaus auch das Lizenzgeschäft gehört zum Beispiel die Vermittlung von Künstlern ¤ unter sie. So genannte Royalties (Lizenzgebühren / Tantiemen) richtet sich an Künstler bezahlt, um Gelegenheit, ihre Werke zu veröffentlichen. Das Feld kann aber fast beliebig erweitert werden.

Siehe auch

• Lizenz-Management
• Mehrfachlizenzierung
• Dual-Lizenz-System

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