Ein horizontaler Markt ist ein Markt, auf dem ähnelt Produkte, Waren und Dienstleistungen, bei Unternehmen unterschiedlicher Branchen werden so verkauft.

Beispiel: Office-Produkte sind tatsächlich von Unternehmen aller Branchen.

Das Gegenteil ist ein vertikaler Markt.

Horizontale Märkte sind in Bezug auf vertikale Märkte zu öffnen und eine größere Anzahl von Teilnehmern. Sie zeichnen sich durch geringe Eintrittsbarrieren gekennzeichnet, da die gehandelt Produkt ist standardisiert oder doch allgemein üblich.

Normalerweise es gibt ein Netzwerk von Händlern und / oder Agenturen (ggf. Großhändler und Einzelhändler) zu Hersteller, die eine große Anzahl von Artikeln bzw. in größeren Mengen zu produzieren, um den Service zu bieten, und eine Vielzahl von Benutzern.

Darüber hinaus, wenn einem einzelnen Hersteller, vielleicht über eine eigene Vertriebs-net, liefert eine Vielzahl von Kunden mit einem standardisierten Sortiment handelt es einen horizontalen Markt.

Die Beziehungen, die auf horizontalen Märkten kann Transaktion Beziehungen aufgerufen werden. Das heißt, Kunden und Kunden müssen sich nicht um eine dauerhafte Partnerschaft zu sterben, um ihre Geschäftsbeziehung beendet. Für beide Seiten ist der Partner relativ leicht austauschbar, sogar nach jeder Transaktion (nach jedem Umsatz-Verfahren).

Darüber hinaus dauerhafte Beziehungen in horizontalen Märkten hat ihre Vorteile, denn das Geschäft wird leichter planbare, entwickeln sie für weniger Verwaltungsmitteilungen Kosten (Sammelrechnungen etc.), es muss nicht immer wieder über ¤ ssigeit, ¤ ftsbedingungungen, Logistik Fragen und andere aktuelle Themen vorstellen. Häufig Verkäufer tatsächlich bindet treuen Kunden mit entsprechenden Rabatten. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von Stammkunden und / oder Haus Lieferanten.

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