DoubleClick ist derzeit größten Werbe-Unternehmen im Internet. Mit einem Jahresumsatz von 301,6 Millionen US-Dollar (2004) und einen Gewinn von 37,5 Millionen US-Dollar (2004) das Unternehmen seit Jahren und verdient ihr Geld durch Werbung, die in Emails, Banner und einfach erscheint wachsen basieren links, z. B. auf der Suche Maschinen. Strittige ist jedoch, dass das Unternehmen nicht nur speichern ihre Informationen über das Klickverhalten der Nutzer-Server-lateral und relativ anonym, sondern immer mehr um Änderungen Ablegen und in diese personenbezogenen Daten speichern mit dem Benutzer Cookies.

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